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任泉:在事业上我是得寸进尺
 更新时间:2024-03-29 14:01:51

1.98亿元,而服装售罄率达70%。这些数字都让排在第二名的优衣库汗颜。今年“双十一”优衣库销售额1.07亿元,韩都衣舍超出其近1倍。你大概不知道,韩都衣舍的股东就是著名的影星任泉。

任泉:在事业上我是得寸进尺

39岁,手里握着几家生意红火的餐厅,成立了自己的工作室,当上了制作人,已经投资了好几部戏,收视率也都不错。影迷对任泉的印象或许还停留在餐饮老板与影视明星,孰不知,他现在又有了一个新的身份——“天使投资人”。

任泉的生意经最初是从他读书时开始的。当任泉和李冰冰还是上海戏剧学院的学生时,任泉就已在商业敏锐性上崭露头角。1997年,大学毕业的任泉决定一边拍戏一边创业。“急功近利的年纪,也可能我的想法比较简单——我需要赚更多的钱改变我和家人的生活。

任泉看准了学生餐饮市场。他选中安福路旁边一个很安静的小洋楼,开设了一家名叫“蜀地辣子鱼”的餐馆,场地不高档,但设计感很别致。投资需要10万元,任泉只有7万元,于是他去找好朋友李冰冰合伙。李冰冰是个在商业上很保守的人,她并没有十足把握经营

餐馆,何况她的志向是演戏。她拒绝了邀约,但是豪爽地把钱借给了黑龙江老乡任泉。

任泉极少借钱,后来当他需要在很短的时间内拍板投资一部影视剧时,也是选择抵押了房产。

李冰冰对任泉是极度信任的。只要是任泉给的建议,李冰冰一定会听。刚上大学,李冰冰就接了一个拍挂历的活儿,赚了一笔钱。那时他们俩都没见过那么多钱。她就找任泉陪她一起去拿。任泉背着个黑色双肩包,把钱装进包里,然后紧紧地搂在怀里,一路上都不

敢走神,生怕被人抢走。

从办营业执照到找房子、了解市场信息和物流信息,任泉都是现学现用,这些经验为他后来的创业奠定了很好的基础。

他还真把餐馆开成了。开业第一个月就开始赚钱,第三个月来就餐的人已经开始排队了。任泉很善于找到卖点吸引人,他清楚地知道别人想要什么。当时,市场上一斤土豆卖8毛钱,一盘土豆丝只用到半个土豆,加上辣椒和油、盐等调料,总成本不超过1元。任泉最

终把菜价定在6元,这个定价既让学生觉得适中,任泉自己也有600%的毛利润。老战友尹京艺有一天在电视上看到任泉拍的广告片,吃了一惊,心想这不是任泉吗?

她原本打算在北京通州开一家饺子馆,没想到任泉主动找到了她,想把事业版图扩张到北京。她“义无反顾地跟他合作了”。任泉的一个决定让她感动至今,“最初我什么都没有投入,(他)直接给了我股份,到现在都这么做。”

北京第一家店刚开业10天就遇到了“非典”。“从他的角度思考,他(那时)的资金实力跟现在没法比的,那对他来说就是突发事件,而且也没有先例。”整条街的商铺都把员工遣散了,“你不知道这件事10天能结束,还是半年两个月能过去。”任泉的另一个决定

让尹京艺“对他有了一个本质的了解”——任泉觉得遣散员工是在抛弃他们,他没有这样做,还继续开工资。六七十名员工的工资支出是一笔大数目,“当他有条件去卸掉包袱的时候,他选择了承担”。

这家店最终撑了下来,并很快扩张到二层、三层。李冰冰说干脆叫“蜀地传说”吧。到目前为止,蜀地传说北京有3家,上海有2家,东莞有1家,齐齐哈尔有1家(任泉是黑龙江齐齐哈尔人)。

任泉最为人熟知的一次投资是2006年入股华谊兄弟。华谊成功上市后,他赚了一笔。这给了他很大的信心。

对于任泉来说,想在商界立足,一定要有自己的非凡“手段”。“一旦觉得这个事情我应该做,我会‘不择手段’地去找机会寻求合作。”有时候为了促成一项合作,他会让同事给对方送一个纪念品说“我们泉哥很喜欢你”。这种模糊的界线让他很快将娱乐圈的名

人效应嫁接到商业上。任泉在与人合作上可以说是先得寸再进尺,“我会把明星作为卖点,但是我的态度不是明星。我是一个经营明星的人。我会告诉你,你跟我合作,我会把我的东西给你。我先把这个东西给你让你尝到甜头,然后放下态度马上我们就快速地平等交流

。”

而在事业上,任泉从未停止过进步,当初为了开餐馆,任泉甚至报考了厨师证。随着生意不断做大,他又萌生了到商学院读书的想法。2011年,任泉报名长江商学院EMBA,同学里企业家和亿万富翁都很常见。刚开始同学们会觉得明星上商学院都是闹着玩的,但随着

接触的深入,发现任泉无论是上课还是与同学相处,都非常认真、谦逊。凭借温和的性情和协调力,任泉又成为了商学院的班长。他经常组织各种课外调研、讨论问题,积累了深厚的人脉。同班同学赵迎光的韩都衣舍是任泉StarVC投资的第一个项目。

也是在这一年,任泉和李冰冰联合成立了5000万规模的天使基金。到目前为止他们共投资了十几个项目,有些项目已进入B轮,整体回报3至5倍,个别项目投资回报高达8倍、10倍。李开复也曾想拉李冰冰合伙,但李冰冰最终选择了挚友任泉。

有天晚上,他们一起看电影《中国合伙人》时,看到黄晓明的表演,李冰冰一度落泪。任泉当时就觉得,是时候他们该向前走一大步了。比照现实版合伙人俞敏洪、王强和徐小平的恩怨情仇,任泉决定和李冰冰一起说服黄晓明三人合伙,“成一个事一个人很难。”

只用了15分钟,三人就谈妥了。但这3个人却产生了爆炸性的化学反应。

在公司内部,任泉负责具体运营。他是一个细微谨慎的生意人,在给新公司起名后,他立刻把商标“热辣”拿去注册。他曾在这方面吃过亏。只要他宣布做一个新产品,第二天包括域名、产品名在内,都会被抢注掉。

热辣投资的第一个项目锁定传统餐饮业。任泉这时很痴迷于“互联网思维”,他觉得用O2O的方式做餐饮是一个很好的切入点,不仅可以让明星和粉丝在餐馆这个平台上形成互动,还能逐渐形成餐饮品牌效应。

“朋友间定了规矩才能走得更远”,这是任泉给合伙定的基调。平时3个合伙人到店里吃饭,一样不能免单,明星朋友们到店里消费也必须付钱。

现在,任泉要做的是3个合伙人的升级版——跨界成立StarVC,专注于互联及科技公司投资,一期规模8000万。

任泉想把StarVC打造成一个品牌,一个真正的机构投资者,在他看来,个人投资行为是没有生命力的,他要打造了一个承载“任泉”“李冰冰”“黄晓明”品牌内涵的专业投资机构。

任泉推崇“全胜概念”,一旦决定进入哪家公司,就一定会全力以赴地帮助这家公司策划营销宣传。根植于互联网的韩都衣舍没有实体店,任泉青睐这种消费主张的改变,对韩都衣舍的投资,除了千万级别资金外,更多是给它品牌上的支持,“比如策划一些时尚秀

”。

现在,任泉的风格已经彻底投行化了。他追求高效、直接。3个合伙人每周都和投资团队开会,决定下一步的方向。“演员要把自己修养好,自己的生活不要有偏差。企业家社会责任更大。原先(我)的责任就是自己不出事,现在的责任就是让所有人不出事。”任泉

很享受现在的幕后状态,他尝试给自己一个新的身份定位,“我是比较务实的人,更多像是一个创业导师。”

事业上得寸进尺,生活中不论短长,对于任泉来说,又何愁事业无成。

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